传统文化在酒容器及外包装中的应用

我国现代设计的发展离不开改革开放政策，性的商品流通、设计交流繁荣昌盛，让原本发展缓慢，视野狭隘的设计现状有了改变提高。在学习借鉴设计作品中，国内设计师们深刻体会到，设计不是对元素的东挪西凑、生搬硬套，而是对传统文化的提练概括。传统文化是设计的根，它历经几千年的沉淀积累，潜在地影响着我们的价值观、创作观。有根的设计才能茁壮成长、开枝散叶，设计的根扎根于波澜壮阔的生活中。当代人对传统文化应该有新的认识。相对而言，昨天的劳动成果都是传统文化，对于明天而言，劳动成果也是。
　　不论是朋友小聚，还是婚、迁、寿、丧宴，酒成为一种元素参与其中，酒一般由大米、高粱等粮食酿造而来，粮食的好坏，制工艺玻璃酒瓶技术的成熟与否影响着酒的品质，进而影响着酒文化的形成。酒文化作为传统文化的一种，酒包装设计也受酒文化的影响，必然也影响着酒容器的外包装设计，而酒包装设计也反应着现代包装设计的文化审美和工艺水平。
　　一、传统文化运用在酒容器及外包装中的意义
　　传统文化的整合与运用有着两方面的意义，一是为了继承和弘扬。使过去的许多的传统文化保护与传承。如华阴老腔是一种声腔高亢，气势磅礴的戏种，现已濒临失传，天天向上节目曾为其推广，希望这种文化继续传承。二是提取传统文化元素符号进行再创造，古为今用，进行历史文化遗产的衍生品设计，让其服务当代经济，创造多的价值。所以了解掌握传统文化对酒包装设计具有重要的实际意义。
　　我国设计师是越来越多，但作品大多缺乏创新，很多的传统文化并没有运用。平面设计师靳埭强曾指出，我们应该吸收西方的设计理念，结合我国传统文化的精髓，为设计服务。如我国银行的标志，利用简单的几何形构成，圆里面一个“中”字，简洁明了、识别力强。是它主张融入东西方元素的经典之作。曾获普得兹克奖的（建筑界的诺贝尔奖）我国建筑师王澍，主张利用我国传统元素与周围山水环境互利共生的建筑观点，建造了一件件我国特色的经典作品。如宁波历史博物馆、滕头馆都是这一理念的典范。所以可以说设计在意义上也是传统文化的体现，由此我国的设计师们才开始对我国博大精深的传统文化进行挖掘，提取有价值的东西服务设计。
　　二、传统文化在现代陶瓷酒容器及其外包装设计中的运用
　　我国传统文化丰富多彩、种类繁多，在陶瓷酒包装中运用的也是多种多样，1.汉字书法的运用。2.吉祥纹样的运用。3.传统器物造型的运用。
　　酒作为酒文化、传统文化的一种载体，从古到今，多少文人学士为其着迷而写下了浩如烟海的经典佳句。唐朝陈子昂的“射洪春酒寒仍绿，目极伤神谁为携”，杜甫的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”等等。酒文化已深深影响着人们的行为观念，所以说做好酒包装设计对于传承和发扬酒文化意义重大。不同地域有其不同的文化底蕴，现代酒包装设计就应根据不同区域，不同时期的文化传统来传承和弘扬传统文化，进而地方旅游、经济。从传统文化中提取要素进行再创造，在形式上重构升华，设计出既保留本地传统文化的风韵和特色，又具有鲜明的时代特征，以全新的文化形象和视觉冲击力展现我们博大精深的我国文化。