红酒酒瓶情感化的设计理念与原则

红酒是现代社会人们熟知的一种酒类饮品，但红酒是以的酿造方式和长时间营销中文化的融入，被赋予了的情感，而这种始于情感的消费满足，也恰恰是很多消费者追崇红酒的重要原因。所以情感化设计不仅仅是为了好的让消费者选择红酒，提升竞争力，其多的表现为红酒的一种客观需要。
　　一、突出理念
　　情感化设计在竞争日益激烈的今天，己经逐渐从提升商业价值，演变成一些重要的设计理念。凭借情感化设计，向消费者打出情感牌，谋求消费者情感上的共鸣，从而好的产品的销售。当下一些知 名度比较高的红酒，无一不再积极的运用情感化设计，来提升自己的理念。拉菲是享誉世界的法国红酒，除了不错的红酒品质之外，其对于红酒的情感化设计的重视程度丝毫不弱于红酒品质的锤炼。从外观体验情感满足上来看，拉菲对于红酒外部设计可谓是讲究至极，穷尽办法体现拉菲的理念。拉菲的封瓶铁片设计，上方是酒庄城堡，中间写着Lafite　Rothschild，表明拉菲的名字和酿制红酒的酒庄。工艺酒瓶设计上，拉菲在1996年开始在酒瓶刻上Rothschild家族标志以及五支箭的图案，则刻上Lafite一词。手工艺酒瓶中属于拉菲的独 特标志和拉菲的文字的鲜明，让人一眼就可以识别出红酒的为拉菲。尽显尊贵与差异的还有拉菲的酒塞，即使是这样的一个极 其微小的部件，拉菲也在上面印上了拉菲的符号，和生产年份的重要标志。这些消费者通过视觉、触觉可以感受到的属于拉菲的设计，在无形之中会给消费者带来精 致感受，让消费者在情感上初步可以辨识出自己所饮用的是一款红酒。
　　但拉菲的情感化设计探索显然不止于此，长时间以来，拉菲在精益求精的追求红酒品质，获得消费者体验满足的基础上，是对拉菲的生产地、生产方式、以及酿制过程中拉菲产品的葡萄品质，进行积极的宣传推广，将属于拉菲的尊贵、精 致的文化不断的融入到消费者的认知中，谋求消费者的认同，而这也必然会对拉菲知 名度的提升产生帮助，并有助于拉菲构建的情感认同。
　　二、情感性原则
　　红酒经历了长期的文化内涵融合，至今消费者在消费红酒的过程中所追求的情感满足早己经脱离了本能和行为阶段，而多追求来自于精神层面的满足。饮用一瓶红酒，不仅仅是品尝红酒独 特的口感和红酒包装带来的视觉享受，还希望在红酒饮用时，获得一种精神层次的满足，一种情感上的独 特体验。手绘插画应用在红酒包装中，对于情感元素的关注是一个重要的内容。手绘插画相对于数码插画，本身就是设计者情感的载体，而手工绘制、定制创作的表达方式，是能够很好的实现情感定制，为有 效的建立与消费者的情感共鸣。例如上文提到的法国红酒拉菲，我国红酒张裕葡萄酒等，在红酒包装中将创立之初的旧厂素描绘画装饰其中，显得古朴、深沉而意蕴丰富。可以让体验红酒情感的人安定，精神放松。世界上不同的红酒对于体验红酒的人的情感关注都很深入，实际上设计一个手绘插画装饰在红酒包装中，设计师在选择元素的时候，先要把握的就是这样的元素可能会给消费者带来怎么样的情感体验。就像姚明创立的红酒金峰梅洛葡萄酒，在红酒中选择以世纪一高峰喜马拉雅山作为背景形象，代表了“尊贵”的体验感。这和姚明本身给人的身高特征有着视觉和心理体验上的吻合，消费者在品尝这款红酒的时候，情感中自然而然的产生一种尊贵的体验感。而这也正是红酒本身带有的情感之一，金峰梅洛红酒只是顺从这种体验，并将其放大升华。