酒瓶包装的色彩设计

一、色彩的整体表现
　　俗话说“远看颜色，近看花”，在种类繁多的商场货柜上，商品的色彩是消费者的一视觉接触点，即是消费者的“一眼”印象，这种行为由消费者的感官习惯决定。消费者先通过被“一眼”中包涵情感因素的色彩所吸引，再而产生“眼”中对设计细节部分的观察与欣赏。由此可见商品中整个画面的基本色调就决定了此作品是否能成功吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中所有元素共同具备的属性，通过它特有的表现形式与基调则可以直接将设计内容呈现给消费者，帮助强调画面内容中的意蕴。在色彩的三要素中，因为色相给人的视觉冲击力与影响是有力度的，所以色相的运用是否恰当将直接影响红酒工艺酒瓶包装设计的整体表现。形象化的色彩可以给人以加直观的美感，在某些范围内，依靠色彩带来的视觉冲击力会远远胜过图形色彩对产品中意境的营造。
　　二、色彩的象征与心理暗示
　　不同色彩具有各自不同的象征意义，并且引起消费者内心不同情感的产生，这都是基于人们从古至今在色彩运用中所积累下的经验习惯而造就的。例如，红色常被运用于一些喜庆的节日之中，象征着热情、与吉祥；蓝色给人凉爽的感觉并象征着忧郁；绿色则令人感受到郁郁葱葱的蓬勃生机。由此可见色彩的内在象征作用在包装设计中对消费者的心理活动与情感所起到的影响作用是不容忽视的。比如某个系列的红酒中，具有两种不同的口味，一种口感醇正浓厚，另一种口感细腻清爽。为了好的区别这两种截然不同口感的红酒，设计师则在包装设计的色彩上进行了一个冷暖色的强烈对比。利用人们对这两个对立色彩的习惯感受，口感醇正浓厚的红酒在包装色彩使用了暖色调，另一个则使用了冷色调突出口感的清爽。这也正是设计师利用了色彩对消费者的心理暗示而进行的巧妙设计。色彩和其它事物一样，没有固定不变的法则，需要特别问题特别分析，因为色彩的运用是为了追求深邃的意境。在一些比较不错的包装设计中，突出强调色彩的运用，并且将图形弱化加以辅助突出 色彩之美，将给受众带去色彩艺术的视觉体验。例如某款酒包装直接利用大片清爽的色彩相碰撞所带来的强烈视觉冲击力，给人一种铺面而来的清凉透彻感。因此在我国工艺玻璃酒瓶包装设计中，可以参照这些不错的包装设计中对色彩运用的方法，并由此带给受众加突出的视觉体验效果，营造强烈的意境美感。
　　由此可见，意境的营造并不是单一的通过色彩就能体现出来，而是需要与包装设计中的其它元素进行相互编排、组合而产生。因此在我国红酒酒瓶包装设计中，参照以上的不错的包装案例，对色彩进行正确的选择运用并由此营造出与主题相呼应的意境氛围，必将给消费者带去一场奇妙的精神体验。