酒瓶情感化设计对于红酒品牌的价值

红酒是现代社会人们熟知的一种酒类饮品，但红酒更是以的酿造方式和长时间营销中文化的融入，被赋予了的情感，而这种始于情感的消费满足，也恰恰是很多消费者追崇红酒的重要原因。所以情感化设计不仅仅是为了的让消费者选择红酒，提升竞争力，其的表现为红酒的一种客观需要。结合对红酒的调查了解，情感化设计在红酒中的应用价值可以概括为以下几个方面：
一、突出理念
情感化设计在竞争日益激烈的今天，己经逐渐从提升商业价值，演变成一些重要的设计理念。凭借情感化设计，向消费者打出情感牌，谋求消费者情感上的共鸣，从而的产品的销售。当下一些度比较高的红酒，无一不再积极的运用情感化设计，来提升自己的理念。拉菲是享誉世界的法国红酒，除了不错的红酒品质之外，其对于红酒的情感化设计的重视程度丝毫不弱于红酒品质的锤炼。从外观体验情感满足上来看，拉菲对于红酒外部设计可谓是讲究至极，穷尽办法体现拉菲的理念。拉菲的封瓶铁片设计，上方是酒庄城堡，中间写着Lafite　Rothschild，表明拉菲的名字和酿制红酒的酒庄。工艺酒瓶设计上，拉菲在1996年开始在酒瓶刻上Rothschild家族标志以及五支箭的图案，则刻上Lafite一词。酒瓶中属于拉菲的标志和拉菲的文字的鲜明，让人一眼就可以识别出红酒的为拉菲。尽显尊贵与差异的还有拉菲的酒塞，即使是这样的一个微小的部件，拉菲也在上面印上了拉菲的符号，和生产年份的重要标志。这些消费者通过视觉、触觉可以感受到的属于拉菲的设计，在无形之中会给消费者带来、的感受，让消费者在情感上初步可以辨识出自己所饮用的是一款红酒。
但拉菲的情感化设计探索显然不止于此，长时间以来，拉菲在精益求精的追求红酒品质，获得消费者体验满足的基础上，更是对拉菲的生产地、生产方式、以及酿制过程中拉菲产品的葡萄品质，进行积极的宣传推广，将属于拉菲的尊贵、的文化不断的融入到消费者的认知中，谋求消费者的认同，而这也必然会对拉菲度的提升产生帮助，并有助于拉菲构建的情感认同。
二、情感传递表达
在酒类饮品中，红酒被人们赋予了多重内涵和情感，而人们饮用红酒的时候，所追求的也早不再是简单的口感满足，而的是红酒背后蕴含的情感共鸣。这也是很多情侣选择在重要的节日饮用红酒的原因，他们用饮用红酒来表达对节日的重视活动，也当成一种情感寄托。这既是红酒情感化设计的成果，也是当前红酒在情感化设计中不断探索的方向。发展至今，拉菲己经是世界上数一数二的红酒，其度可谓家喻户晓，也因此可以让饮用拉菲的人获得一种心灵上面的自豪感。但拉菲对于情感传递的追求并没有止步于此。拉菲旗下所推出的每一款红酒，都有着属于自己的“酒语”，就像每一种花有自己的花语一样，这种酒语结合红酒不同的口感和特征进行定制，同时又将红酒玻璃酒瓶包装设计师希望消费者品尝红酒时，内心怀有的情感融入其中，给予消费者美好的红酒体验。例如传奇波尔多红的宣传语言是：“想为家庭晚餐加一份情调，为朋友私语添一点亲密，那这款拉菲传奇波尔多红是理想之选。传奇波尔多红主要以传统葡萄品种赤霞珠、梅洛和品丽珠酿造而成，调配方法根据年份不同而有差异，皆以获得平衡为准。高比例的赤霞珠赋予此款酒优雅性格，圆润合口。”而传奇波尔多白的描述则是“与传奇波尔多红创制理念相同，传奇波尔多白主要由长相思和赛美蓉两种葡萄酿制，某些年份也会加入密斯卡岱。这款酒在口中清爽迷人，调动出人们对于葡萄酒简单、纯朴的情感。”通过这些酒语我们可以看出，波尔多在情感传递的过程中，将不同红酒的口感调配，和希望消费者饮用的场合，以及饮用红酒时内心的情感都描绘了出来，给消费者带来不一样的饮酒体验。这无疑是工艺酒瓶情感化设计在情感传递方面的妙用。
三、产品价值认同
红酒作为一款商品，其实际的价值与红酒的销售价格之间有着很大的出入。历贵的一瓶拉菲曾经拍卖到十万五千英镑，这更是远远超出了其作为饮用红酒的实际价值。而在红酒价值的市场认同方面，情感化设计发挥着重要的作用，甚至是决定红酒价值的深层因素。如果你想自己独酌一瓶酒，那么一瓶符合自己口味的红酒就可以满足自己的需求，如果你想和心爱的朋友一起共度一个浪漫的夜晚，那么一瓶的红酒可能才可以满足，而如果你和一个重要的商业伙伴出现在重要的餐厅中，点上一瓶红酒活跃氛围，那么红酒的价值要超乎平常，给人惊喜。人们会在不同的场合选择不同的红酒来满足自己的需求，起决定作用的仅仅是红酒的口感，而是红酒作为一种交流工具，所带来的情感体验。而这其中所蕴含的真实原理实际上就是情感化设计带给红酒的情感满足。红酒经历了几的历史沉淀和积累，产生了数量丰富的，也诞生了丰富的内涵和红酒文化。这包括红酒的应用场合，饮用礼仪，不同红酒的情感寓意等，而这些积累后的红酒文化，又转化为红酒的商业价值。这都是红酒的情感化设计带来的价值认同。