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手绘插画在红酒酒瓶包装设计中应用

作者:宏艺玻璃 发布时间:2020-07-09
内容摘要:虽然红酒品牌种类十分丰富,但局限于红酒独特的保质方式,红酒酒瓶的设计与包装方式十分类似。判断不同红酒品牌最直接的就是红酒酒瓶上的图贴说明。

一、红酒包装设计审美提升的一种客观需要
虽然红酒品牌种类十分丰富,但局限于红酒独特的保质方式,红酒酒瓶的设计与包装方式十分类似。判断不同红酒品牌最直接的就是红酒酒瓶上的图贴说明。早期的红酒包装设计,因为数码绘图技术尚且不成熟,为了尽可能的为红酒包装增加一些情感文化元素,手绘插画是一种十分常见的艺术应用手段。我国早期的红酒包装设计中的手绘插画。作品选择使用中国传统水墨画元素表现葡萄形象,配合毛笔书写的“通化葡萄酒”商品名称构成商品的标签主图,甚至还印上了创作这幅手绘插画作者的印章。这样的手绘插画形式上看十分简陋,甚至不能够凸显出葡萄酒的品质和追求。而将葡萄图案作为红酒包装上的手绘插画,是简单运用了葡萄与葡萄酒之间的关联,没有过多的将葡萄酒的一些情感元素融入到红酒包装设计中。简单的将大师水准的水墨画设置其中,符合中国人的传统审美特征,反应了早期人们对红酒包装的审美需求是简单直接的。西方早期红酒包装也一样运用本土最直接的插画形式来丰富包装内容,如西方红酒包装中融入的插画分别有工人、木轮、村庄和传统建筑等元素,而这些插画与红酒之间的关联匹配并不高,更多的是为了在工艺酒瓶包装中插入一些手绘插画,让红酒包装的整体形象变得更加生动,具有艺术感。
这种在红酒包装中插入手绘插画来提升红酒包装审美的设计方法,从红酒诞生开始就一直存在,插画本身是具有一定美感的绘画作品,如果不出现在红酒瓶上,出现在其他的领域,也必然会呈现出一定的艺术美感。这是手绘插画的自然属性,设计师从早期对手绘插画的直接利用,到后期对于手绘插画情感特征、文化属性关注的不断深入,借助手绘插画的美学特征来提升红酒包装美感也是一大进步。
二、红酒包装设计品牌特征展现的一种方式
手绘插画本身带有一定的内涵,在满足基本美感的基础上,应用手绘插画的内容,也可以表达出不一样的思想,其中诊释红酒包装品牌是手绘插画设计融入的一种重要作用。如长城白葡萄酒早期包装中,使用水墨绘制的长城形象作为手绘插画融入到包装设计中。这对比早期葡萄酒用水墨葡萄插画己经有了一定的进步,长城形象是可以代表中国的重要建筑形象,拥有深厚的历史沉淀和广泛的认知基础,在百姓的心中也有着深厚的情感沉淀。而更重要的是,长城葡萄酒早期选择和自己品牌名称相同形象的手绘插画应用到红酒玻璃酒瓶包装中,对于品牌展现具有重要的意义。这帮助长城葡萄酒更好的完成了早期的品牌形象树立和推广,帮助消费者将长城葡萄酒和中国古老的长城联系在一起,在消费者意识中留下了印象。这对于长城葡萄酒后期的发展都有重要的意义。实际上,手绘插画在红酒包装设计中用来增加品牌辨识度的做法并非长城独有,而是红酒品牌共有的普遍现象。选择融入的插画,形式上也十分的丰富,如拉菲红酒包装中的插画形象,所选取的形象是拉菲红酒在创立之初的红酒生产基地。这是拉菲红酒的历史的开始,也是拉菲红酒永远最值得铭记的记忆,当这幅插图随着拉菲红酒进入到全世界,为所有热爱拉菲红酒的人所熟知的时候,这幅插图也己经成为了拉菲红酒品牌形象的代言,成为了与拉菲红酒品牌共同存在的识别形象。
发展到今天,伴随着红酒知名品牌的日趋成熟,很多知名品牌中使用的红酒插画形象基本上己经定型下来。和拉菲一样,这些插图成为识别红酒包装的一个重要的符号,具有和红酒品牌名称一样的识别功能。当那些熟悉红酒品牌的人看到插图的时候,就可以很自然的道出所对应的红酒品牌,而更重要的是,手绘插画作为红酒品牌识别符号,将品牌识别拓展到了视觉符号和图像符号方面,这能够让红酒品牌树立跨越语言和文化,更好的走出国门,更重要的是这样的品牌识别符号还具有一定的美感,让品牌识别的过程更具趣味性。

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