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红酒酒瓶对文化情感的个性承载

作者:宏艺玻璃 发布时间:2020-07-10
内容摘要:马里布红酒中的手绘插画设计,同传统的红酒插画做出了较大的改善,不仅整个工艺酒瓶上都融入了插画,颜色上更是大胆使用了蓝色、红色、橙色等尽显年轻活力的颜色元素,充满了现代气息

一、承载红酒品牌的历史文化和品牌理念
不同的红酒品牌背后有着不同的历史文化,而所建立起来的红酒品牌在长期的积累中也形成了属于自己的红酒品牌理念。而如何将这些历史沉淀和品牌文化体现在红酒品牌中,获得消费者对于红酒品牌形象的热爱,却是一个难题。如果借助文字去描述,很难真正全面的将这些内容解释清楚,但图形恰恰可以解决这一问题,虽然图形没有任何的语言,但就是因为没有任何的语言,却可以让受众在观看插画的时候,产生多元的理解。就像拉菲红酒中关于拉菲初创时期红酒庄的插画,其背后蕴含的内涵就十分的丰富:拉菲希望拉菲人不忘记拉菲创立时期的样子,无论发展多好都不忘本的情怀;让消费者感受拉菲品牌的古老和悠久的品牌沉淀;让热爱红酒的人感受拉菲原产地的特殊风貌;向消费者反馈拉菲始终不变的品质追求;对外展示拉菲红酒原产地百年来不变的追求等。这些品牌文化内涵虽然不会在同一时间内呈现,但却可以随着关注拉菲红酒受众群体的差异而出现不同的解读,而这些解读却又都是拉菲红酒包装设计者所希望关注拉菲红酒的人感触到的。张裕葡萄酒中的插图,运用和拉菲红酒一样的原理,所使用的插图也是张裕葡萄酒厂创立之初,用铅笔创作的一副手绘插画。古代的历史沉淀感和沧桑感,很清晰的表现出来,这对于年份决定价值的红酒来说,所呈现出来的历史沉淀感,无疑帮助红酒品牌提升了整体的历史体验感,这必然会让消费者更加青睐于选择这样的产品,无形中对其价值进行心理提升。这都是手绘插画在品牌承载方面的重要价值体现。
二、寄托特殊的情感并与消费者建立共鸣
蕴含设计者特殊的情感,带有单独的情感表达是属于手绘插画的典型情感特征。这种情感让触碰到的人感觉到亲切自然,随和生动。情感是影响其商业价值的重要元素,也是很多消费者选择红酒的一个重要原因。所以在红酒包装中深化这种情感,和消费者建立情感上的共鸣,对于红酒的品牌推广和销售来说,具有很大的意义。当前红酒包装中很多手绘插画选择黑白色历史建筑或者人物,这种插画自带的历史感和岁月感,本身和红酒时间越久,价值越高的特征相吻合,有助于消费者从情感中建立起对红酒历史沉淀的认同。其次,手绘插画所带有的特殊的亲和情感,和多数人饮用红酒时对红酒产生的特殊的情感有密不可分的关联性。这种手绘插画情感与消费者情感的碰撞,容易产生情感共鸣,而让红酒的饮用变得更具人情味。此外,红酒还是有情人浪漫的回忆、是恋人共度美好时光时的陪伴,在这样温馨的时刻,回避工业生产的冰冷,用手绘插画特有的温暖情感作出回应,并将插画中自然清晰的田园风光呈献给想要感受温馨浪漫的情人们,可以更好的帮助他们增加氛围,获得情感体验的提升。发展到今天,当这种独特的情感需求变得时尚化,年轻化,红酒包装中的手绘插画形式也随之发生了改变,以便更好的和消费者的情感体验做出匹配。如马里布红酒中的手绘插画设计,同传统的红酒插画做出了较大的改善,不仅整个工艺酒瓶上都融入了插画,颜色上更是大胆使用了蓝色、红色、橙色等尽显年轻活力的颜色元素,充满了现代气息。虽然还是手绘插画,但插画的呈现形式与表达却有了本质的不同,受众群体也无疑是更喜欢这种色调和情感的年轻人。这种手绘插画的应用,反映了红酒品牌在手绘插画应用中的情感适应和自我进步,其本身依然是手绘插画情感表达与消费者情感共鸣的探索与尝试。
三、红酒品牌地域性和个性的展现方式
发展至今,世界上的红酒品牌己经数不胜数。很多国家也都创立了属于自己的红酒品牌,形成了自己的红酒口感和红酒文化。与此同时,红酒品牌中手绘插画的应用,也开始凸显民族特色,逐渐形成属于自己的红酒品牌特色。例如国内的红酒品牌长城葡萄酒和张裕葡萄酒,在红酒包装中融入插画中国长城和张裕葡萄酒厂,在红酒销售的过程中,所展示的是属于中国的文化和地域个性。如红酒品牌贾斯汀,其手绘插画设计上,融入的是典型的西班牙后现代主义色彩插画风格,与中国、法国等红酒品牌用钢笔、铅笔绘画作为红酒标签手绘插画的方式有着根本的不同。而在这样的手绘插画模式影响下,消费者可能只需要简单的通过手绘插画,而不需要借助其他的文字,就可以识别出红酒的产地,也进一步影响到消费者购买红酒品牌的抉择。
这种运用和自己红酒品牌相关,又具有地域特征的插画形象,带动红酒品牌的整体形象与体验感的方式在红酒品牌的应用中十分普遍。几乎世界上每一种红酒品牌在融入插画的选择上,都会将插画所可能带来的地域识别和本土文化认同作用考虑其中,选择具代表性的形象作为手绘插画,应用到红酒包装中。智利红酒品牌火烈鸟红酒,在红酒玻璃酒瓶包装中融入的手绘插画元素是一只端庄站立的火烈鸟。火烈鸟是智利重要的特色物质,是世界上广为熟知的一种特征鲜明的鸟类。将其想象应用到火烈鸟红酒品牌中,就起到了多重的作用,既和红酒品牌本身的名字相呼应,增加辨识度,又很好的展现了红酒的产区,和红酒品牌独特的价值理念。随着红酒的销售,也在一定程度上促进了智利本土文化的宣传。
手绘插画创作者在创作本土文化的手绘插画过程中,对于本土文化的反思和对于故土的热爱,是不可缺失的情感基础。因为只有对故土饱含热情,深深眷恋,才会选择创作带有鲜明特征的本土文化元素作为红酒插画。而这种源自于红酒创作者的本土情结,在以红酒包装传达情感的过程中,也一定会传递到喜欢某一地域红酒的消费者手中,尤其是本土消费者,展现出一种特殊的本土文化情感,这与红酒所蕴含的深厚情感建立呼应,让红酒的情感表达更为丰富。

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